Você já parou para pensar por que, ao abrir o aplicativo do Google no seu celular, você se depara com uma série de notícias e artigos que parecem ter sido feitos sob medida para você?
Aquela sensação de que o Google “sabe” o que te interessa, te mostrando exatamente o que você gostaria de ler, é o coração do Google Discover. É como ter um assistente pessoal de notícias, sempre atualizado e sintonizado com seus gostos e curiosidades.
No entanto, por trás dessa experiência aparentemente mágica, existe um sistema inteligente e complexo que pode ser uma mina de ouro para quem busca atrair mais visitantes para seus sites.
Muitas pessoas, e até mesmo algumas empresas, ainda concentram todos os seus esforços de marketing digital e SEO na pesquisa tradicional do Google, a famosa caixinha de busca.
Elas pensam que todo o tráfego da internet vem de alguém que digita uma pergunta e encontra uma resposta. Contudo, essa é apenas uma parte da história.
Ao ignorar o Google Discover, elas perdem a oportunidade de alcançar uma audiência vasta e engajada, que está apenas navegando por conteúdo de seu interesse, sem a necessidade de buscar ativamente por ele.
O verdadeiro segredo é entender que a jornada do usuário não se resume apenas a uma busca. Ela é um fluxo contínuo de descobertas. E, para quem cria conteúdo, aprender a otimizar para essa plataforma é crucial.
O Google Discover não é apenas uma funcionalidade; é uma ferramenta poderosa para gerar tráfego orgânico, construir autoridade e manter sua marca sempre na mente do seu público-alvo, mostrando a eles que você tem as respostas e as informações que eles precisam, antes mesmo que eles saibam que precisam delas.
O que é Google Discover e como ele funciona?
Se você já acessou o aplicativo do Google no seu celular, ou mesmo a página inicial do Google Chrome, deve ter notado um feed de notícias e conteúdos abaixo da barra de pesquisa. Esse é o Google Discover.
Diferente da pesquisa tradicional, onde você precisa digitar um termo para encontrar um resultado, o Discover age de forma proativa, entregando conteúdo de forma automática com base no seu histórico de navegação, nos tópicos que você segue, nos vídeos que você assiste e em outras atividades que o Google rastreia.
O algoritmo do Google Discover funciona de maneira similar a um recomendador de filmes da Netflix ou de músicas do Spotify. Ele analisa seu comportamento online para criar um perfil de interesses.
Por exemplo, se você costuma ler artigos sobre jardinagem, o Google Discover provavelmente vai te mostrar conteúdos sobre como cuidar de orquídeas, novas técnicas de plantio ou os melhores adubos. Se você busca por receitas de bolo, pode ser que apareçam vídeos e artigos sobre confeitaria.
A grande sacada é que o conteúdo exibido não se restringe a notícias recentes. Ele pode incluir posts de blog, vídeos do YouTube, artigos de opinião e até mesmo conteúdos mais antigos (chamados de “evergreen”) que o algoritmo julga que ainda são relevantes para você.
Essa abordagem permite que o Discover se torne um canal de tráfego constante e de alta qualidade, pois o público que chega ao seu site já tem um interesse prévio no tema que você está abordando.
Como o Google Discover se diferencia da Pesquisa Tradicional?
A principal diferença está na intenção do usuário. Na pesquisa tradicional, o usuário tem uma intenção clara e específica. Ele digita “melhor celular de 2025” porque quer comprar um novo aparelho.
No Discover, a intenção é mais exploratória e passiva. O usuário está apenas navegando, consumindo conteúdo que lhe interessa. O Discover antecipa essa necessidade, entregando informações que o usuário não sabia que precisava.
- Pesquisa Tradicional: O usuário busca ativamente por uma resposta para uma pergunta específica.
- Google Discover: O Google apresenta o conteúdo antes mesmo do usuário fazer uma busca, com base em seus interesses.
Como aparecer e se destacar no Google Discover?
Agora que você já sabe o que é e como funciona o Google Discover, a pergunta que fica é: como eu faço para que meu conteúdo apareça lá? Não existe uma fórmula mágica, mas sim um conjunto de práticas que aumentam consideravelmente suas chances.
O Google não oferece um painel de “submissão” para o Discover, o que significa que a entrada na plataforma é 100% orgânica e depende da qualidade do seu conteúdo e da sua autoridade online.
1. Foque na criação de conteúdo de alta qualidade e com EEAT
O conceito de EEAT (Expertise, Experience, Authority, and Trust — em português, Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade) do Google é mais importante do que nunca. O algoritmo do Discover prioriza conteúdos que demonstram clareza, aprofundamento e que são criados por autores com credibilidade.
- Experiência (Experience): O conteúdo mostra que você realmente vivenciou o que está escrevendo?
- Especialização (Expertise): O autor é um especialista no assunto?
- Autoridade (Authority): O site é uma referência no tema?
- Confiabilidade (Trust): O site é seguro, confiável e as informações são precisas?
Para o Google Discover, um conteúdo de alta qualidade é aquele que não apenas informa, mas também engaja, emociona e resolve uma dor do leitor. Ele precisa ser original, bem escrito e, principalmente, útil.
2. Use imagens de alta qualidade e chamativas
A primeira coisa que o usuário vê no Discover é a imagem. Ela é o gancho visual que faz o leitor parar de rolar a tela. Por isso, a escolha da imagem é crucial.
- Evite imagens genéricas: Use fotos autênticas e que complementem o conteúdo.
- Aposte em imagens grandes e de alta resolução: O Google recomenda imagens com pelo menos 1.200 pixels de largura.
- Use o
alt text: Descreva a imagem de forma clara e objetiva para auxiliar na otimização para SEO e acessibilidade.
Uma boa imagem funciona como uma capa de revista: ela precisa ser atraente e despertar a curiosidade do leitor.
3. Otimize para dispositivos móveis
O Google Discover é uma funcionalidade 100% mobile. Isso significa que se o seu site não estiver otimizado para celulares, a chance de aparecer no Discover é praticamente zero.
- Design responsivo: Garanta que seu site se adapte bem a diferentes tamanhos de tela.
- Velocidade de carregamento: Páginas lentas afastam o usuário. Use ferramentas como o Google PageSpeed Insights para melhorar o desempenho.
- Use AMP (Accelerated Mobile Pages): Embora não seja um requisito obrigatório, o AMP pode acelerar o carregamento da sua página em dispositivos móveis, melhorando a experiência do usuário e, consequentemente, aumentando suas chances de aparecer no Discover.
4. Crie títulos e meta descrições que gerem curiosidade
O título é o segundo ponto de contato com o usuário. Ele precisa ser direto, informativo e, ao mesmo tempo, despertar a curiosidade.
- Seja claro e conciso: O título deve resumir o conteúdo do artigo sem ser sensacionalista.
- Evite títulos “clickbait”: Títulos enganosos podem até gerar cliques, mas o Google desaprova essa prática e pode penalizar seu site. O título deve refletir o conteúdo de forma honesta.
- Use meta descrições cativantes: A meta descrição é o pequeno texto que aparece abaixo do título. Ela é sua chance de convencer o usuário a clicar.
5. Mantenha seu conteúdo atualizado e publique com frequência
O algoritmo do Discover valoriza conteúdos frescos e atualizados. Isso não significa que você precisa criar um novo artigo todos os dias, mas sim que é importante revisar e atualizar seus posts mais antigos para mantê-los relevantes.
- Conteúdo Evergreen: Revise artigos sobre temas atemporais para incluir informações novas.
- Eventos e tendências: Fique de olho nos temas em alta e crie conteúdo que se alinhe a essas tendências. O Discover adora mostrar o que está em alta no momento.
6. Acompanhe os resultados no Google Search Console
Você pode mensurar o desempenho do seu site no Google Discover através do Google Search Console. Lá você encontra um relatório específico para o Discover, onde é possível ver o número de impressões, cliques e a taxa de cliques (CTR) dos seus conteúdos.
- Analise o desempenho: Veja quais artigos estão gerando mais tráfego e entenda o que esses conteúdos têm em comum.
- Identifique oportunidades: Use os dados para criar mais conteúdos sobre os tópicos que estão performando bem.
Tipos de Conteúdo que o Google Discover Prioriza
Nem todo tipo de conteúdo tem a mesma chance de aparecer no feed do Discover. O algoritmo costuma dar preferência a alguns formatos específicos.
- Conteúdo informativo e aprofundado: Artigos que exploram um tema a fundo, com dados, estatísticas e opiniões de especialistas.
- Conteúdo de notícias e atualizações: Notícias sobre eventos atuais, lançamentos de produtos e tendências.
- Conteúdo “Como fazer”: Artigos que ensinam o leitor a realizar uma tarefa específica.
- Conteúdo visual: Vídeos, infográficos e imagens de alta qualidade que prendem a atenção do usuário.
A chave é entender que o Discover é uma plataforma de consumo de conteúdo rápido e visual. Seu artigo pode ser aprofundado, mas a forma como ele é apresentado precisa ser leve e fácil de digerir.
Principais Pontos para Otimizar para o Google Discover
- Conteúdo de Qualidade e Confiável: Foque em criar artigos aprofundados e que demonstrem autoridade e confiabilidade (EEAT).
- Imagens de Alto Impacto: Use imagens grandes e de alta resolução que capturem a atenção do leitor.
- Otimização Mobile: Garanta que seu site seja rápido e tenha um design responsivo para dispositivos móveis.
- Títulos Cativantes: Crie títulos que despertem a curiosidade do usuário sem ser enganosos.
- Frequência e Atualização: Mantenha seu conteúdo atualizado e publique sobre temas relevantes e atuais.
- Acompanhamento de Resultados: Utilize o Google Search Console para monitorar o desempenho do seu conteúdo no Discover.
Conclusão
Chegamos ao fim da nossa jornada sobre o Google Discover, e espero que agora você entenda que ele é muito mais do que apenas um feed de notícias personalizado.
É um canal de tráfego orgânico com potencial imenso para qualquer pessoa ou empresa que queira se destacar no marketing digital. A forma como o Google Discover entrega conteúdo de forma proativa, com base nos interesses do usuário, representa uma mudança no paradigma do consumo de informação online.
Não se trata apenas de ser encontrado quando alguém procura por você, mas sim de estar presente na mente do seu público antes mesmo que ele sinta a necessidade.
A otimização para o Google Discover não é sobre truques ou atalhos, mas sobre um compromisso com a qualidade. É sobre criar conteúdo que é tão bom e tão relevante que o Google naturalmente o considera valioso para sua audiência.
Ao focar em imagens atraentes, em títulos que geram curiosidade e em uma experiência mobile impecável, você aumenta significativamente suas chances de ser notado.
Essa é a oportunidade de transformar seu site em uma fonte de autoridade e confiança, onde cada novo artigo pode ser a próxima grande descoberta para um leitor engajado.
Não deixe essa oportunidade de lado. Comece hoje mesmo a reavaliar sua estratégia de conteúdo, pensando em como ela pode ser otimizada para a experiência do Discover.
Ao fazer isso, você não só estará melhorando seu SEO tradicional, mas também abrindo as portas para um novo universo de visitantes qualificados e interessados no que você tem a oferecer. O seu próximo grande sucesso pode estar a apenas um deslize de tela de distância!
Perguntas e Respostas sobre o Google Discover
1. Preciso ter um site de notícias para aparecer no Google Discover? Não, essa é uma das maiores dúvidas. Embora o Discover priorize sites de notícias, qualquer site de alta qualidade que publique conteúdo relevante pode aparecer. O foco deve ser na qualidade, autoridade e relevância do conteúdo para o público-alvo.
2. O Google Discover usa as mesmas métricas de ranqueamento que a pesquisa tradicional? Não exatamente. Embora o Discover use alguns dos mesmos sinais de ranqueamento, como a qualidade do conteúdo e a experiência do usuário (UX), ele dá muito mais peso a outros fatores, como o interesse do usuário, o histórico de navegação e a relevância visual do conteúdo.
3. Meu site precisa ter AMP (Accelerated Mobile Pages) para aparecer no Discover? O Google esclareceu que ter páginas AMP não é um requisito obrigatório para aparecer no Discover. No entanto, as páginas AMP são carregadas mais rapidamente em dispositivos móveis, o que melhora a experiência do usuário e pode aumentar suas chances de aparecer.
4. Como o Google sabe quais são os meus interesses? O Google rastreia sua atividade online de diversas formas, incluindo o histórico de pesquisa, os vídeos que você assiste no YouTube, as localizações que você visita e os aplicativos que você usa. Ele cria um perfil de interesses com base nessas informações para personalizar o feed do Discover.
5. Posso “otimizar” meu conteúdo para o Discover como faço com o SEO tradicional? Você pode otimizar seu conteúdo seguindo as melhores práticas mencionadas neste artigo, como criar conteúdo de alta qualidade, usar imagens atraentes e focar na experiência do usuário. Contudo, não existe um “painel de otimização” específico para o Discover.
6. É possível rastrear o tráfego do Google Discover no Google Analytics? Sim, o tráfego do Discover pode ser rastreado no Google Analytics. Ele geralmente aparece como tráfego de origem do Google, mas você pode usar o Google Search Console para obter dados mais detalhados sobre o desempenho dos seus artigos no Discover.
7. Meu conteúdo precisa ser totalmente novo para aparecer no Discover? Não necessariamente. Conteúdos “evergreen” (conteúdos atemporais) também podem aparecer, desde que sejam atualizados e relevantes para os interesses do usuário. O algoritmo do Discover considera tanto a atualidade quanto a relevância duradoura de um conteúdo.
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